Haal alles uit je merk met een Bol Branded Shelf

Bol.com is van nature een platform waarop producten centraal staan, niet de merken erachter. In de reguliere zoekresultaten staat jouw premium artikel direct naast een goedkoper alternatief van de concurrent. Een Branded Shelf (of merkwinkel) verandert die dynamiek volledig.

Het is een exclusieve, gepersonaliseerde landingspagina binnen Bol.com waar uitsluitend jouw assortiment wordt getoond. Je krijgt de ruimte om je merkverhaal te vertellen door middel van banners, logo's en een eigen navigatiestructuur. In feite bouw je een mini-webshop binnen het ecosysteem van Bol.

Het grootste voordeel van een Branded Shelf is de afwezigheid van concurrentie. Zodra een klant op jouw merkwinkel landt, zijn de gesponsorde producten van andere aanbieders verdwenen. Je hebt de onverdeelde aandacht.

Daarnaast biedt het overzicht. Als je een breed assortiment hebt, raakt een klant in de standaard zoekresultaten snel het overzicht kwijt. Op je eigen Shelf kun je producten groeperen in logische categorieën (bijvoorbeeld 'Keuken', 'Badkamer', of 'Nieuwe Collectie'). Dit verlaagt de drempel om meerdere artikelen tegelijk te kopen.

Je kunt niet zomaar een Branded Shelf openen. Bol.com stelt één harde eis: je moet de officiële merkeigenaar zijn.

Dit betekent dat je merk geregistreerd moet zijn bij een officiële instantie, zoals het BOIP (Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom). Zodra je dit certificaat hebt, kun je merkregistratie aanvragen via je verkoopaccount. Pas na goedkeuring ontgrendelt Bol.com de optie om je winkel in te richten.

Een Branded Shelf valt of staat met de visuele presentatie. De grote header bovenaan je pagina is het eerste wat de klant ziet en zet direct de toon voor je merk. Bij het ontwerpen van deze banners en bijbehorende sfeerbeelden is de kwaliteit van levensbelang.

Zorg ervoor dat elke gegenereerde lifestyle afbeelding altijd volledig fotorealistisch is. Wanneer je een productafbeelding in een nieuwe lifestyle setting plaatst, is het cruciaal dat je de schaduw en belichting van het product feilloos corrigeert, zodat deze perfect aansluit bij de rest van de afbeelding voor een realistisch eindresultaat. Controleer bovendien altijd zorgvuldig de schaal: de grootte van het product moet accuraat zijn in verhouding tot andere objecten of personen in dezelfde ruimte. Tot slot, als je afbeeldingen gebruikt waarbij er tekst op het product staat, moet deze tekst vlekkeloos en scherp overgenomen worden in het nieuwe beeld.

Net als in een fysieke winkel, bepaalt de inrichting de verkoop. Op een Branded Shelf kun je zelf bepalen welke producten bovenaan staan.

Zet je absolute bestsellers en 'hero-producten' direct onder de header. Dit zijn de artikelen met de hoogste conversie en de beste reviews; zij wekken het initiële vertrouwen. Maak daaronder gebruik van productcarrousels om nieuwe lanceringen of seizoensgebonden artikelen uit te lichten. Hoe makkelijker je de klant door je assortiment leidt, hoe hoger het rendement van je pagina.

Een prachtige winkel is nutteloos zonder bezoekers. Klanten komen doorgaans op twee manieren op je Branded Shelf terecht: