Zoektermenanalyse op Bol.com: zo ontdek je wat jouw klant echt intypt

Waarom zoektermenanalyse op Bol.com anders is dan SEO voor Google

Veel verkopers maken de fout om Google-zoekwoorden één-op-één over te nemen naar Bol.com. Dat werkt zelden goed. Bol.com is namelijk een productgerichte zoekmachine waarbij bezoekers meestal al de intentie hebben om iets te kopen.

Daardoor zijn zoekopdrachten vaak veel specifieker dan op Google. Wie dit verschil begrijpt, kiest automatisch betere zoekwoorden voor zijn producten.

Op Google zoekt iemand bijvoorbeeld naar "beste waterkoker", terwijl diezelfde persoon op Bol.com eerder zoekt op "glazen waterkoker 1,7 liter".

Hoe werkt zoeken op Bol.com?

Wanneer een klant een zoekopdracht invoert, beoordeelt het algoritme alle relevante productpagina’s. Daarbij kijkt het onder andere naar de producttitel, omschrijving, productkenmerken, categorie-indeling en eerdere verkoopprestaties.

Een goede zoektermenanalyse vormt de basis, maar uiteindelijk bepalen ook factoren zoals klikratio, conversieratio en reviews hoe hoog jouw product daadwerkelijk verschijnt.

Welke tools gebruik je voor zoektermenanalyse op Bol.com?

Er bestaat geen officiële zoekwoordentool van Bol.com, maar gelukkig zijn er genoeg manieren om zoekgedrag te onderzoeken. De autocomplete in de zoekbalk van Bol.com is daarbij één van de meest waardevolle bronnen omdat deze gebaseerd is op daadwerkelijk zoekgedrag.

Daarnaast kun je concurrenten analyseren, externe tools zoals Helium 10, Keyword Tool Dominator, Channable of Productsup gebruiken en natuurlijk de zoektermgegevens uit je eigen Partnerplatform bekijken zodra je verkopen genereert.

De beste zoekwoorden zijn niet per se de populairste zoekwoorden, maar de termen waarop jouw product de meest relevante keuze is.

Hoe kies je de juiste zoektermen?

Na je onderzoek heb je vaak een lange lijst met mogelijke zoekwoorden. Beoordeel iedere term op drie onderdelen: relevantie, koopintentie en concurrentie.

Een specifieke zoekterm met minder concurrentie levert vaak meer op dan een populair zoekwoord waarop duizenden producten concurreren. Zeker voor nieuwe verkopers zijn niche-zoektermen vaak de snelste weg naar zichtbaarheid.

Waar verwerk je zoektermen in je listing?

Plaats de primaire zoekterm zo vroeg mogelijk in de producttitel.
Verwerk secundaire zoekwoorden op een natuurlijke manier in de productomschrijving.
Vul alle producteigenschappen en kenmerken volledig in.
Gebruik relevante zoektermen subtiel in je bulletpoints zonder de leesbaarheid te verliezen.

Schrijf altijd voor de koper, niet voor het algoritme. Overmatig gebruik van zoekwoorden maakt een listing minder prettig om te lezen en levert meestal geen betere resultaten op.

Long-tail zoektermen: de verborgen kans

Long-tail zoektermen zijn langere en specifiekere zoekopdrachten met een relatief laag zoekvolume, maar een hoge koopintentie. Iemand die een zeer specifieke zoekopdracht invoert, weet meestal al precies welk product hij zoekt.

Voor nieuwe verkopers zijn deze zoekwoorden bijzonder interessant. De concurrentie is lager, de kans op een hogere conversie groter en goede prestaties op specifieke zoektermen kunnen uiteindelijk ook bijdragen aan betere posities op bredere zoekopdrachten.

Zoektermenanalyse als doorlopend proces

Zoekgedrag verandert voortdurend. Nieuwe producten verschijnen, taalgebruik verandert en seizoensinvloeden zorgen ervoor dat populaire zoektermen verschuiven.

Controleer daarom regelmatig de data uit het Partnerplatform, houd concurrenten in de gaten en pas je listing aan wanneer bepaalde zoekwoorden beter of juist slechter presteren. Een succesvolle listing is nooit helemaal af.